La diseñadora Mariel Giusti, integrante del equipo de comunicación del Festival de Doma y Folklore de Jesús María, explicó el proceso creativo detrás de la nueva identidad visual de la institución, presentada en el inicio del ciclo festivalero 2026-2027.

La renovación será exhibida oficialmente en distintos espacios de promoción del festival, entre ellos la muestra AgroActiva que se desarrolla en Armstrong, Santa Fe. Según detalló Giusti, el trabajo comenzó a fines de 2025 y buscó representar la evolución de un evento que cuenta con más de seis décadas de historia.

“Tenía muy claro que esta nueva identidad tenía que mostrar la fuerza y la solidez que tiene el festival con tantos años de trayectoria”, señaló.

La propuesta se basa en una estructura tipográfica robusta y en un isologo conformado por las letras F, J y M, que sintetizan distintos conceptos vinculados a la esencia del festival.

La letra F representa al festival, el folklore, el carácter federal del evento y también la idea de fiesta. La J remite a Jesús María, las jineteadas, el anfiteatro José Hernández y el concepto de “juntada”, asociado a la experiencia social que genera cada edición. Por su parte, la M alude a María, la música, el Martín Fierro y también al perfil arquitectónico del campanario de la Estancia Jesuítica de Jesús María.

Giusti explicó además que la morfología de las letras está inspirada en las líneas y formas del propio anfiteatro José Hernández, una idea que surgió mientras trabajaba en la identidad visual del emblemático escenario.

En cuanto a la elección de colores, indicó que se buscó representar los distintos niveles de pertenencia territorial del festival. El celeste y amarillo remiten a la bandera argentina, mientras que el rojo fue pensado como un punto intermedio entre los tonos presentes en las banderas de la provincia de Córdoba y de Jesús María.

“El rojo también tiene relación con el poncho oficial del festival, que combina ese color con el negro”, explicó.

La diseñadora destacó que la construcción de la identidad visual es el resultado de un trabajo colectivo que involucra a todo el equipo de comunicación y a diversas áreas de la organización.

“Se piensa absolutamente todo durante el año: las pantallas, las cartelerías, las redes sociales, las invitaciones y cada elemento que tiene que ver con la identidad del festival”, afirmó.

La nueva imagen acompañará todas las acciones institucionales y promocionales del Festival de Jesús María durante el camino hacia su próxima edición, consolidando una identidad que busca reflejar tanto su historia como su proyección futura.